欧弟经纪人米果，为什么她能帮游戏圈搞定明星联动的「最难命题」
快读：
- 明星联动的「反套路」：先摸透「玩家要什么」，再找明星
- 从「广告片」到「游戏参与者」：米果的「沉浸式联动公式」
- 搞定明星的「隐藏密码」：不是谈钱，是谈「玩得爽」
- 联动的「长期价值」：让明星变成「游戏的记忆点」
- Q：明星联动真的能给游戏带来长期价值吗？
做游戏运营的都懂,明星联动是个「看着香吃着苦」的活——找流量明星怕不贴调性，找贴合的怕没热度，好不容易谈下来，结果玩家留一句「像看陌生人拍广告」，转化低得想哭，直到2025年《欢乐斗地主》和欧弟的联动爆了，大家才发现：原来搞定明星联动的钥匙，在欧弟经纪人米果手里。
明星联动的「反套路」：先摸透「玩家要什么」，再找明星
米果的第一个秘诀,是「把玩家需求放在明星前面」。
今年3月，《欢乐斗地主》想做国民向联动，运营团队一开始列了一串「流量名单」，从顶流爱豆到实力派演员都有，米果看完直接摇头：「你们的玩家是菜市场阿姨、写字楼白领、退休大爷，要的是「一起打牌的老熟人」，不是「电视里的陌生人」。」
她给的替代方案是欧弟：「他是综艺圈里最「接地气」的明星——上《天天向上》能和保洁阿姨唠半小时家常，私下爱和朋友打地主到半夜，连朋友圈都晒过「赢了邻居50块」的截图，你们的游戏是「国民斗地主」，他就是「国民牌友」。」
结果正如米果所料：活动预告一出，玩家留言炸了——「欧弟？就是那个会接梗的综艺哥？我妈天天看他节目！」「他打地主肯定很会玩梗，期待！」更绝的是，不少中年玩家主动转发：「我儿子说欧弟要去斗地主，我得去看看他打得过我不。」
从「广告片」到「游戏参与者」：米果的「沉浸式联动公式」
很多明星联动死在「形式大于内容」——拍条广告、录段VCR，就当完成任务，但米果说：「玩家要的是「和明星一起玩游戏」，不是「看明星玩游戏」。」
她给《欢乐斗地主》设计的联动，完全把欧弟「揉进」了游戏里：
- 先做「游戏内的自己」：米果让欧弟参与设计专属语音包，不是生硬的「大家好我是欧弟」，而是他平时打地主的口头禅——「欧弟喊你炸地主啦！」「这牌打得比我综艺梗还溜！」「输了？没关系，下次我帮你报仇！」玩家说，听到这声音「像隔壁邻居喊我打牌」。
- 再做「可参与的牌友」：米果没让欧弟只拍广告，而是设计了「欧弟的国民牌局」活动——玩家可以在游戏里「挑战欧弟」（其实是AI欧弟，但动作和语气完全模仿他），赢了能拿「欧弟定制头像框」；更绝的是，直播时欧弟真的和玩家连麦打地主，输了就罚自己唱《天天向上》主题曲，赢了就给玩家发游戏道具，有玩家连麦时说「我妈是你粉丝」，欧弟立刻接梗：「那我等下给阿姨发个「超级加倍」道具，让她赢个痛快！」
- 最后做「有记忆点的梗王」：米果让团队跟着欧弟的节奏「玩梗」——直播时欧弟打错一张牌，拍着桌子喊「哎呀！我刚才脑子进地主了！」团队立刻把这段剪成15秒短视频，配文「欧弟打地主翻车现场」，当天就上了微博热搜，阅读量破3000万。
搞定明星的「隐藏密码」：不是谈钱，是谈「玩得爽」
很多人以为经纪人谈合作只看钱,但米果说：「明星更怕「被工具化」——你让他当「广告机器」，他肯定应付；但你让他「玩自己喜欢的事」，他会主动投入。」
她和欧弟谈联动时，没提「预算」「档期」，而是说：「哥，你不是天天和朋友打地主吗？这次让你当《欢乐斗地主》的「国民牌神」，直播和粉丝一起打，想怎么玩就怎么玩，我们帮你搭场子。」欧弟眼睛一亮：「真的？我能玩梗吗？能吐槽地主吗？」米果拍胸脯：「你想怎么玩就怎么玩，我们跟着你走。」
直播当天，欧弟彻底「放飞自我」——输了假装生气拍桌子，赢了跳起来喊「我是欧牌神！」，甚至当场给粉丝发「语音福利」：「关注我，下次我带你们打地主赢大奖！」米果没让团队催他「按流程来」，反而让工作人员配合他玩梗：欧弟说「我渴了」，立刻递上他爱喝的可乐；欧弟说「想和粉丝连麦」，立刻调通连线——全程没有「明星架子」，只有「玩得开心的牌友」。
联动的「长期价值」：让明星变成「游戏的记忆点」
很多运营关心「联动当天的流量」，但米果更在意「联动后的留存」。
她给《欢乐斗地主》留了个「后手」：欧弟的语音包没有随活动结束下架，而是一直留在游戏里，玩家每次打地主，都能听到他的声音；每次看到「欧弟定制头像框」，都能想起3月的直播，据2025年Q2《欢乐斗地主》的运营报告显示：使用欧弟语音包的玩家，30天留存率比普通玩家高8%；提到「欧弟」的玩家评论，正面率高达92%。
米果说：「好的联动不是「一阵风」，而是「一把钥匙」——用明星把玩家拉进来，再用「有记忆点的内容」把玩家留下。」
Q：明星联动真的能给游戏带来长期价值吗？
米果的答案是：「取决于你是不是「用明星做游戏」，而不是「用游戏做明星」。」
比如欧弟的联动，不是为了「借他的流量」，而是为了「强化游戏的国民属性」——玩家记住的不是「欧弟拍了广告」，而是「我和欧弟一起打了地主」「我用了欧弟的语音包」，这种「情感联结」，比短期流量更值钱。
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