大屏电视成中国新宠：平均尺寸62英寸，远超全球平均水平
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中国消费者大屏电视偏好显著
11月26日，调研机构Omdia发布2025年第三季度全球电视市场报告，指出中国消费者对大屏电视的喜爱程度远超周边国家。数据显示，2025年第三季度，中国电视平均尺寸达到62.8英寸，而亚太及大洋洲地区（不含中国）的电视平均尺寸仅为45.5英寸。大屏偏好与政府补贴推动的换机潮有关
这一差距背后，既反映出中国消费者对家庭观影体验的高要求，也与过去一年中国市场受政府补贴推动的换机潮密切相关。在补贴政策刺激下，许多中国消费者选择升级至更大尺寸电视，进一步强化了大屏偏好。大屏电视需求出现降温迹象
中国市场对大屏电视的强劲需求近期出现降温迹象。此前，80英寸及以上超大尺寸电视曾连续多个季度保持40%以上的高速增长。但受中国市场出货量同比下滑11.2%（部分地区补贴耗尽、消费者换机需求暂歇）影响，2025年第三季度该尺寸段增速骤降至23.1%；70-79英寸区间增长同样乏力，同比仅增1.1%。中国电视品牌向海外延伸
鉴于国内需求疲软，中国电视品牌正向海外延伸。海外市场的小尺寸偏好，也对中国品牌提出新挑战。
