主播虚假宣传被罚560万，9000万粉丝主播涉嫌违规遭通报重罚
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市场监管总局发布直播电商监管典型案例
2025年11月28日，市场监管总局举行了直播电商监管专题新闻发布会，并集中发布了多起直播电商典型案例，旨在加强直播电商领域的监管，维护消费者权益。太原市市场监管局依法查处“太原老葛”虚假宣传、价格欺诈案
山西省市场监管局二级巡视员朱志东在发布会上介绍，2025年8月，太原市市场监管局依法办结了超九千多万粉丝的头部主播“太原老葛”涉嫌虚假宣传、价格欺诈系列案件，共罚款560万元。“太原老葛”直播销售医用凝胶引发争议
据此前媒体报道，“太原老葛”曾在一场直播中创下1800余万元的销售额。在这场直播中销售的一款医用hpv妇科阴道凝胶辅料有6000余件的销售额，但太原老葛在销售此款商品时声称“除了处女都可以用”的言论，引发质疑和争议。质疑者认为这款商品属于二类医疗器械，有一定的禁忌人群，“除了处女都可以用”的言论属于严重误导消费者。山西老葛商贸有限公司涉嫌虚假宣传、价格欺诈
今天发布的典型案例显示，经查，山西老葛商贸有限公司通过某直播平台为合作方推广营销商品。2023年9月至2025年3月，当事人在直播营销超声胶原炮、细胞肌活冻龄因子液、淡水珍珠吊坠、熊胆粉等30余种商品时，使用无法证明或者夸大的宣传用语、使用无法证明的价格与自己商品价格进行比较等手段诱导消费者交易，构成虚假宣传或价格欺诈的违法行为。太原市市场监管局依法作出行政处罚
2025年4月至2025年8月，太原市市场监管局以及太原市小店区市场监管局依法对山西老葛商贸有限公司虚假宣传、价格欺诈系列案作出行政处罚，依法责令当事人停止违法行为，并处警告、累计罚款560万元。